Procter & Gamble nawiązał współpracę z LasX Industries w celu opracowania rewolucyjnej technologii znakowania laserowego bezpośrednio na opakowaniach,Znakowanie LaserSharp. Technologia ta wykorzystuje szybkie impulsy laserowe o wysokiej rozdzielczości do znakowania bezpośrednio na powierzchni opakowania, zastępując tradycyjną metodę mocowania etykiet.
„Bez etykiet”nie jest rzadkością na dzisiejszym rynku opakowań. Opakowanie bez etykiet oznacza, że na korpusie butelki nie zastosowano folii z tworzywa sztucznego ani etykiet papierowych do drukowania logo marki i informacji o produkcie. W dobie gospodarki o obiegu zamkniętym przejście na brak etykiet stało się również bardzo ważnym czynnikiem ograniczającym wpływ przemysłu na środowisko.
1. „Technologia znakowania laserowego” firmy P&G
Technologia znakowania LaserSharp ma wiele zalet w porównaniu z tradycyjnymi etykietami:
Ochrona środowiska i oszczędność energii:Całkowite porzucenie materiałów eksploatacyjnych, takich jak etykiety PSA, folie termokurczliwe i tusze, ograniczając marnowanie zasobów i przyczyniając się do zrównoważonego rozwoju.
Znakomite efekty wizualne:Efekt znakowania jest wyraźny i piękny, nie mniej niż w przypadku tradycyjnych etykiet, a nawet umożliwia uzyskanie bardziej szczegółowych wzorów i tekstu.
Szerszy zasięg:Może pokryć całą powierzchnię opakowania, łącznie z obszarami trudno dostępnymi w przypadku etykiet samoprzylepnych, folii termokurczliwych czy bezpośredniego druku atramentowego, zapewniając markom więcej przestrzeni projektowej.
Podstawą tej technologii są bardzo precyzyjne i szybkie impulsy laserowe. Dzięki milionom impulsów na sekundę wiązka lasera może precyzyjnie wygrawerować różne wzory i teksty na materiałach opakowaniowych, zapewniając w ten sposób spersonalizowaną personalizację i identyfikację marki.
Donoszono, że technologia znakowania LaserSharp może z powodzeniem rozwiązać problemy napotykane w tradycyjnym druku w przypadku serializacji, zmian językowych lub zmiennych danych (takich jak daty ważności promocji). Czto technologia, która umożliwia bezpośrednie wykonanie cyfrowych i rekonfigurowalnych oznaczeń na powierzchni opakowania,oznacza to, że wymagane informacje można bezpośrednio zintegrować z opakowaniem, bez konieczności stosowania dodatkowych drukowanych etykiet. W ten sposób nie tylko oszczędza miejsce na opakowanie, ale także znacznie poprawia efektywność produkcji.
P&G aktywnie promuje swoje produkty opakowaniowe wykonane z HDPE, PE, PET i innych materiałów, aby uzyskać certyfikaty APR i RecyClass. W tych produktach opakowaniowych zastosowano technologię znakowania LaserSharp opracowaną wspólnie przez firmy P&G i LasX Industries. Tom Wegman, wiceprezes ds. technologii w LasX, powiedział:„Znakowanie LaserSharp reprezentuje przyszłość etykietowania opakowań, która umożliwia znakowanie tekstu i obrazów w wysokiej rozdzielczości bezpośrednio na materiałach opakowaniowych z niezwykle dużą szybkością”.
Kolejna rewolucyjna technologia znakowania laserowego pochodzi z technologii Cajo MakeBright firmy Cajo Technologies, która wprowadza nowe i bardziej zrównoważone rozwiązanie w zakresie identyfikacji produktów w branży opakowań. W porównaniu z tradycyjnymi metodami,Cajo MakeBright może szybko wykonać dokładne i trwałe oznaczenia na tekturze bez użycia jakichkolwiek dodatków.
Wyjątkowość tej technologii polega na tym, że:
Przyjazny dla środowiska i wydajny:Rezygnujemy z tradycyjnych farb, klejów i taśm, co upraszcza proces recyklingu i znacznie obniża koszty produkcji.
Szybki i elastyczny:Nadaje się do linii produkcyjnych na dużą skalę i może osiągnąć szybkie i dynamiczne znakowanie. Dzięki elastycznemu oprogramowaniu Cajo można je dostosować na późniejszym etapie i zminimalizować zapotrzebowanie na zapasy i SKU.
Markem-Imaje ma również nadzieję na odblokowanie przenośnego, elastycznego i prostego kodowania i znakowania produktów, które są trudno dostępne lub mają nietypowe kształty, za pomocą urządzeń uruchamiających znak. Można go używać ręcznie lub jest opisywany jako „łatwy i szybki w montażu” na głowicy zraszacza.
2. Opakowania bez etykiet różnych marek
To nie pierwszy raz, kiedy pojawia się „opakowanie bez etykiet”.
W ostatnich latach stał się popularny w Europie, Japonii, Korei Południowej i innych regionach. Na przykład firma Evian wprowadziła na rynek w Singapurze pierwszą butelkę rPET pozbawioną etykiet i w 100% nadającą się do recyklingu; Firma Suntory wprowadziła na rynek japoński limitowaną edycję opakowań zielonej herbaty bez etykiet. W 2020 roku Japonia zrewidowała także „Ustawę o promowaniu efektywnego wykorzystania zasobów”, aby umożliwić sprzedaż napojów, wody mineralnej czy przypraw w butelkach PET bez żadnych etykiet.
W 2021 roku Pepsi wprowadziła na rynek w Korei Południowej pierwszą na świecie Pepsi o pojemności 300 ml bez etykiet, limonki i cukru, a następnie bezetykietową colę PET firmy Coca-Cola.
3. Dlaczego marki powinny „usuwać etykiety”
Niskoemisyjność i ochrona środowiska stała się jedną z ważnych kwestii dla marek
W ciągu ostatnich dwóch lat, w kontekście globalnej „neutralności pod względem emisji dwutlenku węgla” i „szczytu emisji dwutlenku węgla”, wszystkie środowiska badały ścieżkę zrównoważonego rozwoju tworzyw sztucznych i produktów z tworzyw sztucznych, a branża napojów jako pierwsza poniosła największy ciężar.
Z globalnego raportu badawczego Kantar wynika, że 87,5% konsumentów dba o to, czy kupowane przez nich produkty spełniają normę „o zmniejszonych opakowaniach”, a 20% z nich każdego dnia podejmuje działania mające na celu zmniejszenie dziennej ilości odpadów opakowaniowych. W globalnym kontekście osiągnięcia zrównoważonego rozwoju największe firmy zaproponowały strategie zrównoważonego rozwoju.
„Brak etykiety” ≠ brak marki, ale może również zwrócić zróżnicowaną uwagę.
Według danych Innova Market Insights 57% konsumentów na całym świecie zgadza się, że zmiana projektu opakowania znanej marki ponownie przyciągnie ich uwagę. W dzisiejszych czasach, gdy napój usuwa etykietę, często przyciąga uwagę mediów i konsumentów, co również zapewnia marce dodatkową ekspozycję i pozytywny rozgłos.
Weźmy na przykład herbatę Master Kong Ice Black Tea. Na oficjalnym mikroblogu marki Master Kong Ice Black Tea liczba komentarzy i polubień nieoznaczonych treści jest znacznie większa niż w przypadku innych publikowanych przez nią treści. 18 lutego wprowadzono na rynek bezetykietową butelkę Master Kong, a 19 lutego wskaźnik użytkowników wzrósł o 1120%.
Brak etykiety oznacza także „uwalnianie się z kajdan i patrzenie na sprawy równym okiem”. Aby zwrócić uwagę ludzi na problem dyskryminacji etnicznej na całym świecie, Coca-Cola uruchomiła na Bliskim Wschodzie kampanię „Usuń etykiety w tym Ramadanie”.
„Brak etykiety” to nie tylko kwestia ekologiczna, ale także trend konsumpcyjny.
W przypadku „zerwania etykiety” największą obawą wielu marek jest to, że zmniejszy to rozpoznawalność marki. Jednak w rzeczywistości zaobserwowaliśmy również, że nie tylko branża spożywcza i napojów, ale także takie dziedziny, jak odzież i uroda, wykazują tendencję do braku etykietowania. Na przykład dwie popularne krajowe marki odzieżowe Ubras i Bananain „zrywają etykietę” jedna po drugiej, a wiele zagranicznych niszowych marek produktów do pielęgnacji skóry również wykorzystuje „minimalistyczne opakowanie” jako atut swojej marki.
Ponieważ trend lekkich opakowań, takich jak brak etykiety, zmniejszona etykieta i uniwersalna butelka, może oprzeć się nadmiernemu opakowaniu, zwrócić produkt do samego produktu i zwrócić większą wartość konsumentom i stopniowo staje się trendem konsumpcyjnym.